2023-03-02    来源：    点击：1892   

TVC广告片（piàn）是当今企业不可缺少的宣传手段，广告片（piàn）拍（pāi）摄也是企业非（fēi）常实用的一种方法。在众多的消费者中，很多人会因为一条广告而有（yǒu）很（hěn）大的消（xiāo）费欲望。那么如何拍好一条TVC广告片呢（ne）？三个环节决定了（le）TVC广告的成（chéng）败：

一、 广告主——没有广（guǎng）告主，广告（gào）就不成立。对于一条TVC广告而言（yán），广（guǎng）告主需要明确自己的需求、了解自己产品的优劣势。否则，再专业的策划、再好的创意文案、再牛的导演团队都（dōu）等于零（líng）。对于广告主（zhǔ），在拍摄企业的TVC广（guǎng）告之前（qián）应该要了解以下几点：

1、你的目标受众是什么?

目标受众（zhòng）是广告片拍摄时要考虑的首要因（yīn）素。你必须清（qīng）楚你的听众人（rén）群。如果你（nǐ）想（xiǎng）获得更好的沟通效果，你必须设置你的（de）目标受（shòu）众。

2、你的产品是什么?

你必须足够了解你的产品。清晰产品的（de）市场定位，明确（què）主流消费人群，熟知（zhī）产品在竞品中的优劣势，以（yǐ）及竞品公司的营销策略及商业推广计划等。

3、你的承诺是什么?

广（guǎng）告片的理念是基于对消费者的承诺，这是对（duì）消（xiāo）费者（zhě）诉（sù）求的回应。TCV广告片通常着重于激励的诉求（qiú），你需要（yào）找到一个可以（yǐ）让你的产品销售激励的原因，也就是消（xiāo）费者购买的理由。

4、你的（de）目（mù）标是什么（me）?

你需要设定（dìng）一个目标，更多的重点放（fàng）在（zài）企（qǐ）业宣（xuān）传TVC广告（gào）片的（de）目标上，无论是（shì）长期的还是短期的，你可以有很多实际的方法来确定你的目（mù）标。比如：提升品牌知名度（dù）和美誉度，改（gǎi）变观众对产品（pǐn）的认知，减少同行竞争（zhēng），寻找新用户以及（jí）重新定位你的产品，改善销（xiāo）售等等。

5、TVC广告片（piàn）的预算（suàn）是多少?

  在当（dāng）今社（shè）会（huì）的市场竞争中，一（yī）条优秀的企业（yè）TVC广（guǎng）告片是必不可少的，有利于企（qǐ）业在市场营（yíng）销中占据有利地位，提（tí）升企业的品牌价值。所以（yǐ），在TVC广告片的制作而言，一分钱一分货（huò）。如果你对（duì）TVC广告有期（qī）望和要求，就请不（bú）要吝啬制作上的费用（yòng）。

二、影（yǐng）视（shì）制（zhì）作公司（sī）：

承接TVC广告制作（zuò）的绝大多数都是影视公司或广告公司，无论是大公司还是小团队，在（zài）创意和策（cè）略上都（dōu）需（xū）要体现自己的专业（yè），要做一条好的创意（yì），能让（ràng）人喝彩的TVC广告（gào）需要创意策划人员了解以下几点：

1､接触和了解企业、产品的背（bèi）景及相关（guān）的（de）信息,并（bìng）和企业进行（háng）初步的合作沟通,然后签订创（chuàng）意协议。对客户的产品（pǐn）进行产（chǎn）品（pǐn）定位、市场分析、竞争对手分析以及策略推广等进（jìn）行（háng）深入（rù）了（le）解（jiě）和调查。

2､一部（bù）优（yōu）秀（xiù）的TVC广告（gào）片必定有一个新颖创（chuàng）新的（de）创意（yì）策划，这样拍出来的TVC广告片才创意和（hé）好（hǎo）的宣传效果。TVC广告片拍摄不（bú）仅要注重艺术的创意表达，更要具有实际的营销商业（yè）价值。

3､TVC广告片的策划（huá）必须要对消费者（zhě）进行深度洞（dòng）察，把握市（shì）场大势，把握消费（fèi）者动态、把握竞争对手策略，能通过蛛丝马迹敏锐的发觉市场局势。TVC广告片需要（yào）简短的（de）时间用精（jīng）确的文字传递出品牌有效的信息，赋予（yǔ）广告情感“张力”，在无形的宣传中与受（shòu）众（zhòng）群体的情绪产生共鸣。

4､根据TVC广告片（piàn）拍摄前期（qī）的创意策划进行文案的编（biān）写，进行一系列脚本的修改和提案，等待（dài）客户的（de）审（shěn）核确认。

三、摄制团（tuán）队 

1､清晰的（de）TVC广告拍摄流程。成熟的影视制作公司都有专属于自己的一套项目（mù）制作（zuò）流程，可以合理（lǐ）的规划出每个项目环（huán）节节点，并交由专（zhuān）业的人员来负责，做到让客（kè）户省心、放心、安（ān）心。

2、专业的拍摄（shè）团队

专业资深的（de）广告（gào）导演是决（jué）定TVC广告的关键。为了（le）控制成本获取（qǔ）最大利润，普通的广告公司会选择独立的广告导演合作，4A公（gōng）司通常（cháng）会选择资源丰富的制片来进行合作。【立博和菲力克影视】自（zì）有团队-策划、导演、摄影（yǐng）师、美术指导和（hé）后期（qī）制作（zuò）人员，可以很好的把控项目的影（yǐng）片时间节点和影片质量。

 TVC广告导演既要有对美的欣赏（shǎng）和感知能力，又要有对（duì）摄（shè）制（zhì）环节中（zhōng）各个关节都要了如（rú）指掌。不（bú）仅要努力提升自己，具有艺术（shù）细胞的同时又要（yào）对摄影、灯（dēng）光、美（měi）工等等所有制作环节（jiē）无（wú）一（yī）不通，只（zhī）有这样才能够有效协调并指挥（huī）摄制（zhì）进程。这（zhè）是导（dǎo）演（yǎn）领导能力和协调能力的双重体（tǐ）现。 

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