2022-03-15    来源：    点击：2245   

    在互（hù）联网（wǎng）视频营销的大（dà）环境下，广告片创意的好坏会直接决定产品上市后（hòu）在市场上竞争中的（de）成败。可以说，创意是（shì）广告片的灵（líng）魂，广告片是创意的（de）载体。然（rán）而（ér）好的创意不是漫无（wú）目的（de）的（de）想（xiǎng）象，天（tiān）马行（háng）空的幻（huàn）想。实际上（shàng）真（zhēn）正好的创意，付（fù）诸于广告（gào）片中（zhōng），是一定要（yào）根据产品本身，要在产（chǎn）品（pǐn）的深度和广度上进行延伸，那么问（wèn）题来了，一（yī）部优秀的、有创意的广告片（piàn）是如何制作出来（lái）的呢（ne）？

1.挖掘产（chǎn）品，寻找切入点 —— 如果（guǒ）你想要通过广告宣传片对（duì）产品（pǐn）进行宣传，首先就要了解它，深入挖掘可能（néng）性。广（guǎng）告片（piàn）的（de）创意，不能（néng）一味地只谈（tán）脑（nǎo）洞，不谈实际。脱离实际的创意（yì）只是在耍流氓，现在很多产品广告看完后，受众一头雾水，广告（gào）片是很吸引（yǐn）人（rén），但和产品又（yòu）有什么（me）关系呢？创意和产品主次不分，会让广告片不伦不类。任（rèn）何有创意（yì）的广告片都是（shì）基于产（chǎn）品本身去（qù）制（zhì）作的。只有挖掘（jué）产品卖点（diǎn），寻（xún）找产（chǎn）品（pǐn）切入（rù）点，找到消费者的“痛点”，那么（me）广告片和产品受众之间的化学反应（yīng）就（jiù）产生（shēng）了，最后也（yě）就达（dá）到了宣传营销（xiāo）的目（mù）的。

2.新颖有创（chuàng）意（yì）的（de）表现形式 —— 美（měi）国闻名（míng）的（de）广告巨匠大卫·奥格威曾（céng）说过：“要吸引消费（fèi）者的注（zhù）意力（lì），同时让他来（lái）买你的产品，非要（yào）有很好的（de）卖点不可，除非你的（de）广告有很好的点子，不然（rán）它就（jiù）很快（kuài）被黑夜吞噬的船只。”但是“点子”只是行驶的市场（chǎng）大海的船只，还需要一把有利的“东（dōng）风”。随着（zhe）越来越多的企业选择（zé）通过（guò）广告宣传片，宣（xuān）传企（qǐ）业（yè）的理念和产品的概况。“点子”有了，表现形式这个“东风”也就应（yīng）运而生（shēng）。现在区（qū）别于传统广告（gào）片，形（xíng）式（shì）多样的创新广告片层出不穷（qióng），一些企业纷纷选（xuǎn）择通过新颖有创意，带（dài）有趣味性的内容来吸引消费者的目光。就比如三维动画、短视频、微电影等表现形式，来提升市场（chǎng）关（guān）注度。

3.产（chǎn）品故事化引起共鸣 —— 根据近几年对有（yǒu）影响（xiǎng）力的产品宣传推广策（cè）略（luè），进行（háng）跟踪（zōng）、分析（xī），我们会发（fā）现很多（duō）产品广告（gào）呈现两大趋（qū）势。一是更加关注人（rén）性化的场景（jǐng）展示，使受众能从影片中获得更多感触与互动；二是由（yóu）具体产品或（huò）服务（wù）发散至其所构筑出（chū）来（lái）的场景或体验功能表达出（chū）企（qǐ）业品牌核心（xīn）价值观。所以随着短视频平台的快速（sù）崛起（qǐ），产品故（gù）事化（huà）成为越来越多创意广告宣（xuān）传片制作的方向。产品故事化（huà）既能满足消费者对于故事的（de）心理需求，又能生动的展示（shì）产品相应的特性，让（ràng）消费者（zhě）在“故事”中，了解产（chǎn）品，潜（qián）移默化（huà）的拉进产品与消（xiāo）费者之间的（de）距离（lí）。在（zài）企（qǐ）业广告（gào）片拍摄中，作为一种创（chuàng）造性的思维流动，创意的魅力首先在于独特。由于创造性思维（wéi）的本质在于立（lì）异，创意的（de）表现则（zé）在于（yú）独特，独特体现出光鲜的个性，创意有了光鲜的个性（xìng），才能给（gěi）人以新感觉，使得广（guǎng）告片作品（pǐn）外射出那一独特的形式美（měi）感，才（cái）可能引（yǐn）起受众的留意与爱（ài）好，产生强烈的感染力和心理震撼力。

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