2020-04-09    来源：    点击（jī）：3200   

文案对产（chǎn）品片起着至关（guān）重要的（de）作用，可以说是产品片的骨干、灵魂。一篇好文案能为产品片添香增色，相反（fǎn）一篇平平无奇（qí），还诸多病句（jù）的文（wén）案（àn）不（bú）仅会让产品片大打折（shé）扣，甚至会影响到企业形（xíng）象。一篇（piān）好的产（chǎn）品片文案需要考虑许（xǔ）多（duō）因素，只（zhī）有深（shēn）入分析这（zhè）些因素，才能更（gèng）好地做到产品宣传的效果（guǒ）。下面我们（men）一起来（lái）看看产品片文案的写作技（jì）巧吧！

01.写给谁看——开始动笔（bǐ）写（xiě）文案之前，一（yī）定先想明（míng）白（bái）：这部产品片的受众群体是（shì）谁？是什（shí）么类型的人群在观看？他们（men）的（de）年（nián）龄段、职业、消费能（néng）力、生活认（rèn）知等（děng）都是如何的？总之（zhī）一定要清楚（chǔ）目标受众群体，越明确、越仔细越好。比如（rú）产品（pǐn）的受（shòu）众对象是中老年人，但（dàn）如果把产品（pǐn）片（piàn）做成（chéng）游戏画面的主题就不恰当；再（zài）比如如果要突出对留守儿童的关爱，如果（guǒ）表现手（shǒu）法是科幻夸张的，那（nà）么这也（yě）是非常不合适的。所以（yǐ），写作时（shí）要先想明白产品（pǐn）片是给（gěi）谁看（kàn）的，再围（wéi）绕这个（gè）主题将资料搜集、准备好。

02.表达什么（me）——确（què）定好受众之后，就要开始思考（kǎo）如何表达（dá）产品的（de）价值和亮（liàng）点。究（jiū）竟是要突出产品的功能（néng）、还是突出（chū）产品（pǐn）给消费者带来什么好处呢？在这一点（diǎn）上，产品片一（yī）定（dìng）要（yào）做到十分（fèn）明确。

03.什么情绪——人类的（de）情绪（xù）极富（fù）感染力，无论是（shì）感动（dòng）、激昂（áng）还是忧伤（shāng），都能被人（rén）们记住。而一篇优秀的文案，最重要的（de）是懂得把（bǎ）握观众（zhòng）的心理。通过极具感染力的文字描述，使用语（yǔ）言的魅（mèi）力（lì）让观众产生不同的情绪，就能更容易地（dì）被观众记住。如果一部宣传片没（méi）有情绪（xù），那么（me）这只能（néng）通过文字和（hé）光影堆（duī）砌（qì）出来（lái），这既（jì）吸引不了观众的眼球，又达（dá）不到宣（xuān）传产品（pǐn）的效果（guǒ），无疑是吃力又不讨好。毕竟观众（zhòng）在观看的时候（hòu），能够记住的文字和画面（miàn）非常有限，尤其是（shì）文案，看完之（zhī）后脑（nǎo）子里经常会一片空（kōng）白，但情绪却是（shì）可以被记住（zhù）的。

04.开（kāi）头（tóu）吸（xī）睛——产品片的开（kāi）头（tóu）决定着观众（zhòng）是否会在（zài）第一眼就被吸引住，所以开头至关重要，它是引路（lù）石，也是指引牌。一（yī）般来说，可以将产品最吸引人的地方设置在开头，但（dàn）要规避枯燥（zào）乏味的长篇大论，毕（bì）竟产品片的（de）主要受众是消费者，文案的写（xiě）作尽量简单易懂，也可以加入一些幽默、创新的元素（sù），做到能让观众眼（yǎn）前一亮（liàng）！

05.产品（pǐn）内涵（hán）——为产品赋予内涵，让一支（zhī）笔不仅（jǐn）是一支笔，一副耳机不（bú）仅（jǐn）是一（yī）副（fù）耳机，要描述在使用这些产品时，我们（men）自身的使用感觉，越具体越好。要让消费者觉得他所购买的不止是具体的一（yī）件商品，还有享受与惬意，这些都是（shì）产品所（suǒ）带来的。

06.使文（wén）字富有同理性——如果消（xiāo）费者能（néng）够与广告中的产品使（shǐ）用（yòng）者产生身份上的认同，也（yě）就是说（shuō）他们已经进入了你的框架（jià），那么他们（men）就（jiù）会（huì）融入这个广告（gào）中（zhōng）的场景中并（bìng）感同身受，这也是了（le）解和信赖产品的（de）过（guò）程（chéng）。

一篇好文（wén）案需要用到的方（fāng）法还有（yǒu）很多，文案创作人员需要多（duō）阅读、多思考，才能（néng）写出受众心中的（de）产品好文案。

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